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  • 爱游戏app网页版-别让话题营销的生意取代影视创作的诚意

    点击量: 501     作者: 爱游戏app网页版     时间: 2022-03-29

       【影视锐评】

       作者:张师迅(中国传媒年夜学播音主持艺术学院讲师)、李蕾(光亮日报记者)

       前些日子,某节目约请一男明星与其前女友介入录制,并成心经由过程环节设置、镜头切换、网文推行炒作两人“世纪同框”的噱头。话题一度登上社交平台热搜榜,网友的各类起哄围不雅让当事人和家人堕入舆论旋涡。另外一部电视剧刚开播时,关在主演、某中年女演员“少女感”的话题就上了热搜,在舆论指导下不雅众纷纭质疑其春秋与脚色设定不匹配。该演员喊话片方和平台“别再消费我营销‘少女感’了”,但愿不雅众存眷作品自己和脚色成长。这两起事务将影视话题营销的问题推优势口浪尖。

       跟着财产链完美,营销成为影视剧走向市场绕不开的环节。拍摄建造时操纵营销思惟进行定位,并在刊行进程中睁开贸易运作,让更多不雅众领会不雅看做品,是年夜大都片方的常规操作。此中,话题营销应最近几年来媒体融会成长和社交平台昌隆的潮水突起。行业剧《普通的光荣》播出时代在微博上开设“普通工作中的光荣时刻”的话题,感动了无数在普通岗亭上尽力对峙的不雅众。聚焦女年夜学生成长的电视剧《二十不惑》里的主角跑到揭示三十多岁女性保存状况的《三十罢了》里“串戏”,这类嵌套互文式的别致模式一时候成为热门,激发浩繁网友围不雅会商,为作品引流。高超健康的话题营销有助在让方针用户在海量的文娱选择中快速找到合适本身口胃的作品,并在不雅赏进程中实现信息交换和感情互动。

       一些话题营销使影视作品取得几何倍数叠加的宣扬加强结果,让片方赚得盆满钵满。成功的例子多了,轻易簇拥而上、龙蛇混杂。愈来愈多的片方看到话题营销背后的商机,纷纭把其当做推行手段,话题营销最先变味了。为了打造“吸金体质”,部门创作者将激发舆论会商当做第一要务,为了设置具有话题度的情节,不吝牺牲艺术质量。近几年的“话题剧”创作在以极品人设强行制造冲突、以奇葩对白销售焦炙情感的道路上越跑越偏,即是例证。一些作品成了口碑高开低走的烂尾剧,不但耗损了不雅众的热忱,也使“话题剧”成了粗制滥造、别有效心的代名词。

       更有甚者,一些报酬打造骇人听闻的舆论引爆点,使出触犯公愤、化为乌有之类的招数。对话题随便剪裁加工,偏离事实原本的样子也在所不吝。某剧开播时,“×××(某演员)被打”的热搜上榜。点开一看,才发现是该演员所饰演的脚色在剧中被打了。另外一部以真人真事改编的剧集以“××(原型人物姓名)病情加重”为话题宣扬,各营销号纷纭转载评论。事实上,该原型人物已归天多年。还的片方把参演明星存在争议的污点或不但彩的私糊口当做方针不雅众潜伏的存眷点,炒作他们各类不妥言行。这类以假新闻、私糊口、掉德性为吸睛的话题营销冲破了良知底线,激发了社会各界的训斥。

       这些低劣的宣扬手法以贸易逐利为底层逻辑,为换取票房收视分账时参考的硬性指标——流量,不吝以招骂体例吸引公共留意,消费他们的感情,从而实现经济好处最年夜化。却不知,营销生意代替创作诚意,看似一本万利,现实上在作品、公共、影视行业甚至社会成长而言,都是风险庞大。一方面,出格且缺少营养的话题营销在抢占热搜之时,也转移了公共本该放在作品身上的留意力。不雅众对剧情的深切切磋和富有扶植性的反馈定见,轻易被由话题所激发出来的吐槽、怨言、漫骂袒护,使有价值、有思虑的声音湮没在无聊烦复乃至负面的海量信息傍边,这对不雅众前言素养的培育和审美心理的指导将发生负面影响。另外一方面,部门艺术质量较差的作品凭仗炒作吸引公共眼光,取得庞大流量甚至丰富的经济效益,而一些谨小慎微在打磨艺术质量上下工夫的作品却可能因不善于或不屑在炒作话题而反应平平。长此以往,劣币摈除良币,市场秩序将遭到粉碎,影视艺术的生命力也会被透支。可能有一天,热搜体质就会代替艺术品质,成为行业权衡作品成功与否的尺度。届时,影视创作经由过程立异向思惟纵深处拓展的艺术抱负和用正能量引领时期风尚的社会责任就会酿成空口说。

       罔顾底线地玩弄话题、操控舆论,终有一日会被话题和舆论反噬。前段时候,一批影视作品因选器具有争议却饱有话题度的艺人出演,成果艺人东窗事发,不能不姑且换人、剪失落其进场画面,乃至面对停播或没法上线的危机。此中就包罗因代孕弃养遭到媒体点名攻讦的某知名女星,还因剽窃拒不报歉、担任综艺节目导师时言行不妥等卑劣行动被一百多名影视从业者结合签订公然信抵制的两名编剧。

       固然,我们不克不及据此将话题营销一竿子打死。作为新兴的贸易运作体例,其存在具有公道性。假如准确应用,也能为优异作品锦上添花。话题营销是双刃剑,要害看怎样用。从业者应摒弃那种一门心思走捷径,想在市场上吸引一波流量、赚一笔热钱就跑的投契心理,先把作品艺术质量的地基夯实。在此根本上,让健康理性的话题营销与优良的内容创作良性互动,影视行业成长的年夜楼才能越建越高。

       《光亮日报》( 2021年03月17日 15版)

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